Beschr.
Webanalyse, Tracking (Conversion)
https://de-de.facebook.com/privacy/policy
https://de-de.facebook.com/business/help
https://www.facebook.com/legal/terms/customaudience
Auf unserer Webseite wird zur Analyse, Optimierung und zum wirtschaftlichen Betrieb unseres Onlineangebotes der Dienst Meta-Pixel des sozialen Netzwerkes Facebook eingesetzt.
Mit Hilfe von Meta-Pixel ist es Meta möglich, die Besucher:innen unserer Webseite als Zielgruppe für die Darstellung von personalisierten Anzeigen zu bestimmen . Dementsprechend setzen wir Meta-Pixel ein, um die durch uns geschalteten Werbungen nur solchen Nutzer:innen anzuzeigen (Retargeting / Remarketing), die auch ein Interesse an unserem Onlineangebot gezeigt haben oder die bestimmte Merkmale (z.B. Interessen an bestimmten Themen oder Produkten, die anhand der besuchten Webseiten bestimmt werden) aufweisen, die wir an Meta übermitteln (sog. „Custom Audiences“). Mit Hilfe von Meta-Pixel möchten wir auch sicherstellen, dass unsere Meta-Ads dem potentiellen Interesse der Nutzer:innen entsprechen und nicht belästigend wirken.
Weiters können wir mit Hilfe von Meta-Pixel die Wirksamkeit der Meta-Werbeanzeigen für statistische und Marktforschungszwecke nachvollziehen, indem wir sehen ob Nutzer:innen nach dem Klick auf eine Meta-Werbeanzeige auf unsere Webseite weitergeleitet wurden (sog. „Conversion“).
Ihre Handlungen werden dabei in einem oder mehreren Cookies gespeichert. Diese Cookies ermöglichen es Meta Ihre Nutzerdaten (wie IP-Adresse, User-ID) mit den Daten Ihres Facebook-Kontos abzugleichen bzw. können von Meta auch für eigene Werbezwecke verwendet werden. Diese Facebook Conversion Tracking erlaubt Facebook und seinen Partnern ebenfalls, Ihnen Werbung in- und außerhalb von Facebook anzuzeigen.
Die erhobenen Daten sind für uns anonym und nicht einsehbar und werden nur im Rahmen von Werbeanzeigen nutzbar. Sie können die Verknüpfung mit Ihrem Facebook-Konto verhindern, indem Sie sich ausloggen bevor Sie eine Handlung vornehmen.
Um einzustellen, welche Arten von Werbeanzeigen Ihnen innerhalb von Facebook angezeigt werden, können Sie die von Meta eingerichtete Seite aufrufen und dort die Hinweise zu den Einstellungen nutzungsbasierter Werbung befolgen: https://www.facebook.com/settings?tab=ads
Die Einstellungen erfolgen plattformunabhängig, d.h. sie werden für alle Geräte, wie Desktopcomputer oder mobile Geräte, übernommen.
Facebook Conversions API (CAPI)
Zusätzlich zum Meta-Pixel verwenden wir die Meta Conversions API (CAPI), ein serverseitiges Tracking-Tool von Meta.
Die CAPI ermöglicht es uns, Ereignisdaten (z. B. abgeschlossene Käufe, Formularübermittlungen, Registrierungen) direkt von unserem Server an Meta zu übermitteln. Dies geschieht unabhängig von Cookies und Browsern und verbessert die Zuverlässigkeit des Trackings, insbesondere wenn Nutzer:innen Cookies deaktiviert haben oder Tracking-Blocker einsetzen.
Ziel der CAPI ist ebenfalls die Optimierung unserer Werbekampagnen, die genauere Erfolgsmessung (Conversion Tracking) sowie die Bildung von Zielgruppen (Custom Audiences).
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